UGC風広告とは？作り方と費用を解説

UGC風広告とは？意味と一般的な広告との違い

UGC風広告とは、企業が費用をかけて企画・撮影するにもかかわらず、一般ユーザーが投稿したような見た目・トーンで作られる広告動画を指します。スマートフォンで撮影したような自然な画角や、友人に話しかけるような口調が特徴で、SNSのフィードやタイムラインに違和感なく溶け込むよう設計されています。実際のユーザー投稿を活用する「UGC広告」とは別物で、権利関係や内容のコントロールのしやすさが異なります。

UGC（ユーザー生成コンテンツ）とは

UGC（User Generated Content）とは、一般の生活者が自主的にSNSへ投稿する写真・動画・レビューなどのコンテンツのことです。企業側が制作費を払って作るものではなく、消費者本人の体験や感想が発信源になっている点が最大の特徴です。

UGC風広告とUGC広告の違い

UGC広告は、実際の消費者が投稿した動画や写真を、本人の許諾を得たうえで広告素材として活用するものです。一方でUGC風広告は、企業が演者を起用し、企画・台本に沿って「UGCのような見た目」を一から制作するものです。UGC広告は素材の収集や権利処理に手間がかかりやすい一方、UGC風広告は内容・本数・納期をコントロールしやすいとされています。

一般的な広告クリエイティブとの比較

映像美やブランドイメージを重視する一般的な広告クリエイティブに対し、UGC風広告は「友人のレビュー動画」のような自然体の訴求が中心です。どちらが適しているかは目的によって変わるため、違いを整理したうえで使い分けを検討することが実務上のポイントになります。

種類	制作主体	見た目のトーン	権利関係
UGC（本物の投稿）	一般ユーザー	自然・雑多	本人への許諾が必要
UGC風広告	企業（演者起用）	自然体を演出	企業側で管理しやすい
一般的な広告クリエイティブ	企業	作り込まれた映像	企業側で管理

UGC風広告が効果を出すとされる理由

視聴者の警戒心を下げるフック設計

フックとは、動画冒頭の数秒で視聴者の視聴継続を狙う導入部分のことです。広告色の強い映像は冒頭でスキップされやすい一方、UGC風広告は「広告っぽくない」見た目によって警戒心を下げ、最後まで見てもらいやすくなるとされています。ただしこれは構成要素の一つであり、フックだけで成果が決まるわけではありません。

テスト本数と「当たり」の関係

UGC風広告に限らず、動画広告は配信してみるまでどれが当たるか分かりにくいという性質があるとされています。そのため、当たりを見つける確率を上げるには、企画パターンや演者、フックの切り口を変えたテスト本数の確保が重要になります。BUZZ MEETでは「当たりはデータと物量で作れる」という考え方のもと、月1万本以上の広告データ分析（DPRO）をもとに構成の傾向を把握し、制作に反映しています。

UGC風広告の作り方：5ステップ

企画・台本の設計ポイント

企画段階では、ターゲットの悩みや利用シーン、ビフォーアフターを具体的に描くことが重要だとされています。台本は「広告らしさ」を消しつつ、伝えるべき訴求点は漏らさないバランスが求められます。

演者キャスティングの進め方

演者はターゲット層の年代・属性に近い人を選ぶほど、視聴者が自分ごと化しやすいとされています。フォロワー数の多いインフルエンサーを起用する場合は、既存ファンへの訴求力も見込めますが、商材との相性を見極めたうえで人選することが欠かせません。

撮影〜編集〜納品までの流れ

撮影はスタジオ手配や演者の日程調整を含めて準備期間が必要です。編集では自然な体裁を保ちながら訴求ポイントを強調し、修正を経て納品に至ります。BUZZ MEETの制作フローでは、企画から納品までを以下のステップで進めています。

1. ご相談・お見積もり目的や予算をヒアリングし、15分の相談でその場で概算を提示します。
2. 企画・台本設計ターゲットと訴求軸をもとに、UGC風の自然な構成を設計します。
3. 演者確定・撮影準備人選・日程調整・商品郵送などを進めます。
4. 撮影スタジオ費用込みで撮影を実施します。
5. 編集・納品修正2回まで対応し、納品します。納期は最短2週間〜約1ヶ月です。

UGC風広告の費用相場

制作本数別の単価の目安

動画制作の単価は、本数が増えるほど1本あたりの単価が下がる傾向があるとされています。BUZZ MEET（税別）の場合、本数ごとの料金は以下の通りです。

本数	料金	1本あたり	備考
5本	200,000円	40,000円	演者1名・スタジオ費込み
10本	300,000円	30,000円	おすすめプラン
30本	300,000円	10,000円	10本＋冒頭変え20本、毎月1回撮影・3ヶ月継続発注の場合のみ

※すべて税別。初回特別として10本200,000円＋初期費用50,000円（税別）のプランもあり、導入事例の掲載にご協力いただける場合は初期費用が0円になります。詳細な料金体系は無料相談時にご案内しています。

演者費用・スタジオ費用が別料金になるケース

一般的な外注先では、演者費やスタジオ費用が制作費と別建てになっているケースがあるとされています。見積もり時の金額だけで比較すると、実際の総額が想定より膨らむことがあるため、何が料金に含まれているかの確認が必要です。BUZZ MEETの全プランは演者1名・スタジオ費用・企画台本・撮影・編集・修正2回までが料金に含まれています。

BUZZ MEETの場合：制作体制と実績

提携演者1,600名以上によるキャスティング

BUZZ MEETは提携演者1,600名以上とネットワークを持ち、業種・年代に合わせた人選をすぐに行えます。フォロワー10万人以上のインフルエンサーのアサインも可能で、商材やターゲットに応じたキャスティングの幅広さが強みです。

月100本体制とDPROによるデータ分析

編集チームは月100本体制を敷いており、量産しても品質が落ちない制作ラインを維持しています。加えて月1万本以上の広告データ分析（DPRO）を活用し、「売れてる広告」の構成傾向を踏まえた企画立案を行っています。サービス内容の詳細は無料相談時にご説明しています。

制作事例（ROAS・CPA改善など）

当社の事例では、商材やフェーズによって成果の出方は異なりますが、以下のような実績があります。

このほか、歯科矯正の事例ではCPA60%削減（CPAは1件の成果獲得にかかる広告費）、食品ECの事例ではCV数が1件から15件に増加した実績もあります。

UGC風広告の制作を外注する際のチェックポイント

依頼前に確認すべき項目

外注先とのミスマッチを防ぐために、依頼前に確認しておきたい項目を整理しました。

• 料金に演者費・スタジオ費用が含まれているか
• 企画・台本の提案から対応してもらえるか
• 修正回数と追加費用の有無
• 納期の目安（撮影〜編集〜納品まで）
• 演者素材の使用期限と二次利用の条件
• 配信後のデータ分析・改善提案があるか

修正回数・使用期限などの契約条件

契約条件は金額に比べて見落とされやすいポイントだとされています。BUZZ MEETでは修正は2回まで料金内で対応し、特急対応は通常料金の1.5〜2倍となります。また演者の使用期限は納品日より1年間で、延長・二次利用は別途相談が必要です。契約前にこれらの条件を確認しておくことで、後からの追加費用や調整の手間を減らせます。

よくある質問