この記事でわかること
- UGC動画制作の費用相場と内訳が分かる
- 依頼先の選び方と比較ポイントが分かる
- 依頼から納品までの流れと納期が分かる
UGC動画の制作を依頼する前に知っておきたい基礎
UGC動画制作を外注する際は、企画・演者キャスティング・撮影・編集までを誰が担当する範囲なのかを最初に確認することが重要です。UGC動画とは、ユーザーが実際に商品を使っている様子のような「生活者目線」で作る広告動画のことで、インフルエンサーの発信投稿（UGC：User Generated Content、ユーザー生成コンテンツ）の雰囲気を広告用に再現したものを指します。依頼先によって対応範囲や料金体系が大きく異なるため、比較前に基礎を押さえておきましょう。
UGCとは何か、広告動画との違い
UGCはもともと消費者が自発的に投稿する口コミ・レビュー動画を指す言葉ですが、広告の世界では「UGC風動画」として、演者が商品を自然に使うシーンを撮影し、広告として配信する手法を指すことが多いとされています。一般的な企業制作のブランディング動画と違い、生活者目線の自然な語り口でフィードに馴染みやすい点が特徴とされています。媒体はInstagramやTikTok、YouTubeショートなど縦型フィードが中心とされています。
依頼前に決めておくべき目的・媒体・本数
依頼先に見積もりを依頼する前に、目的（新規獲得かブランディングか）、配信媒体、テストしたい本数の3点を決めておくと、見積もりの精度が上がり、やり取りの往復も減ります。特に本数は費用に直結するため、まず何本でテストを始めるかを社内で合意しておきましょう。
UGC動画制作の依頼先は3パターン
制作会社・キャスティング単体・フリーランスの違い
依頼先は大きく「制作会社（企画〜編集〜運用まで一気通貫）」「キャスティング会社単体（演者手配のみ）」「フリーランスディレクター・編集者」の3パターンに分けられることが多いとされています。キャスティング単体やフリーランスは費用を抑えやすい一方、撮影・編集・運用を別会社に発注する必要があり、進行管理やスケジュール調整の負担が自社側に残りやすいとされています。
自社に合う依頼先の選び方
社内に動画制作の調整リソースが十分にあるならフリーランスやキャスティング単体でコストを抑える選択肢もありますが、テスト本数を増やして当たりを探したい場合は、企画から運用までを1社で完結できる制作会社の方が、改善サイクルを早く回せます。制作会社と運用会社が別だと、数値を見てクリエイティブを直すまでに1ヶ月近くかかるケースもあるとされており、社内完結の体制はこの点を短縮しやすいのが利点です。
UGC動画制作の費用相場と内訳
演者費用・撮影費・編集費の内訳
UGC動画の費用は「演者費用」「撮影費（スタジオ・機材）」「企画・台本費」「編集費」に分かれるのが一般的とされています。これらを個別発注すると管理が煩雑になりやすいため、まとめて依頼できるかどうかも確認しておきたいポイントです。当社（BUZZ MEET）の場合、動画10本で20万円〜30万円（税別）から、演者1名・スタジオ費用・企画台本・撮影・編集・修正2回までが含まれています。
本数を増やすとコストはどう変わるか
本数が増えるほど1本あたりの単価は下がる傾向があります。以下は当社の制作プラン例です。
| プラン | 本数 | 料金（税別） | 1本あたり |
|---|---|---|---|
| 5本プラン | 5本 | 200,000円 | 40,000円 |
| 10本プラン（おすすめ） | 10本 | 300,000円 | 30,000円 |
| 30本プラン | 10本＋冒頭変え20本 | 300,000円 | 10,000円 |
※すべて税別。30本プランは毎月1回撮影・3ヶ月継続発注の場合のみ適用です。初回は10本200,000円＋初期費用50,000円（導入事例掲載にご協力いただける場合は初期費用0円）のご案内もあります。素材を自社で用意できる場合は、企画〜編集10本15万円、編集のみ10本10万円のプランもあります。料金の詳細は「サービス内容」（https://buzzmeet.biz/service/）でも確認いただけます。
依頼から納品までの流れと納期の目安
企画・撮影・編集の工程
依頼から納品までは、企画・台本作成から撮影準備、撮影、編集という工程を経ます。当社の場合、企画・台本・撮影・編集の各工程を1週間ずつ進め、納期は最短2週間〜約1ヶ月が目安です。
- 相談・お見積もり目的・媒体・本数を伝えると、当社ではその場で概算をお出しします。
- 企画・台本売れている広告の構成データをもとに、商材に合った企画・台本を作成します。
- 撮影準備演者の確定、日程調整、商品の発送などを進めます。
- 撮影提携演者の中からアサインした人材で撮影を行います。
- 編集編集チームが構成に沿って仕上げます。
- 納品・修正対応修正は2回まで料金内で対応します。
修正対応と追加発注のタイミング
納品後に配信結果を見てから、フック（動画冒頭の数秒で視聴者の関心を引く部分）だけを差し替える追加発注をするケースもよくあります。追加の冒頭変え制作は当社の場合1本5,000円から対応可能で、大きな作り直しをせずに検証を継続できます。制作の流れの詳細は「制作の流れ・料金」（https://buzzmeet.biz/production/）でも確認いただけます。
失敗しないための依頼時チェックリスト
演者選定で確認すべきポイント
演者選定がターゲット層と合っていないと、本数を作っても当たりが出にくくなる場合があります。依頼前に以下を確認しておきましょう。
- ターゲット層と演者の年代・属性が一致しているか
- 商材のジャンルに演者の出演実績があるか
- フォロワー数の多いインフルエンサーが必要かどうか
- 依頼から撮影までのアサイン期間はどれくらいか
- 演者の確保スピードが自社のテストサイクルに合っているか
使用期限・二次利用の契約確認
依頼前に動画の使用期限と二次利用の条件を契約書で明確にしておくことがトラブル防止につながります。
演者の肖像利用には期限が設けられていることが多いとされています。当社の場合、演者の使用期限は納品日より1年間で、延長や二次利用は別途相談で対応しています。期限切れ後も配信を続ける予定がある場合は、契約前に確認しておきましょう。
BUZZ MEETの場合｜演者1,600名以上と月100本体制でUGC動画を量産
BUZZ MEETは、企画・演者キャスティング・撮影・編集・広告運用までを一気通貫で提供する広告動画制作チームです。提携演者は1,600名以上で、業種・年代に合わせた人選がすぐでき、フォロワー10万人以上のインフルエンサーのアサインも可能です。編集チームは月100本体制で、量産しても品質が落ちない制作ラインを組んでおり、月1万本以上の広告データ分析（DPRO）をもとに「売れている構成」を踏まえた企画を作っています。
美容クリニック：ROAS 1,000%超
広告動画制作から運用まで一気通貫で対応した事例では、ROAS（広告費に対する売上の比率）が1,000%を超える結果となりました。
歯科矯正：CPA 60%削減
既存クリエイティブの構成を見直し、テスト本数を増やして検証した事例では、CPA（1件あたりの獲得単価）を60%削減しました。
依頼者側の作業は最初の相談チャット1通で、企画からお渡しまで当社側で進める体制です。サービス全体の詳細は「サービス内容」（https://buzzmeet.biz/service/）、会社概要は「会社概要」（https://buzzmeet.biz/about/）で確認いただけます。
UGC動画で成果を出すための運用のコツ
テスト本数と当たりの関係
UGC動画は1本だけ作って当たりを狙うものではなく、複数パターンを同時に配信し、数値で比較することで「当たり」の構成が見えてくることがあります。当社では「当たりはデータと物量で作れる」という考え方のもと、テストの本数そのものが成果を左右すると捉え、月100本体制での量産を続けています。
フック差し替えで検証サイクルを回す
配信後に反応が薄い動画は、全体を作り直すのではなく冒頭数秒のフックだけを差し替えて再テストすることで、コストを抑えながら検証サイクルを回せます。作って終わりにせず、数値を見ながら改善を続ける伴走体制があるかどうかも、依頼先選びの判断材料になります。
よくある質問
UGC動画制作の費用はどれくらいですか？
依頼先や本数によって幅がありますが、当社の場合は動画10本で300,000円（税別・1本あたり30,000円）のプランを中心に、5本200,000円、30本300,000円（条件付き）のプランをご用意しています。初回は10本200,000円＋初期費用50,000円（税別）でのご案内もあります。
演者はどうやって選べますか？
ターゲット層や商材に合わせて、提携演者1,600名以上の中から人選します。フォロワー10万人以上のインフルエンサーのアサインも可能です。ご相談時に希望の年代・属性を伝えていただければ、提案までスムーズに進められます。
納品までどのくらいの期間がかかりますか？
当社の場合、企画・台本・撮影・編集の各工程を経て、納期は最短2週間〜約1ヶ月が目安です。相談から見積もり提示までは当日中に対応しています。
修正は何回まで対応してもらえますか？
当社のプランでは、修正2回までが料金に含まれています。特急での対応が必要な場合は、通常料金の1.5〜2倍での対応となります。
演者の使用期限はありますか？
あります。当社の場合、演者の使用期限は納品日より1年間です。期限の延長や二次利用については別途相談で対応しています。
