この記事でわかること
- ECサイト動画広告の費用相場と本数別の料金目安
- 当たる構成・冒頭フックの作り方と台本テンプレート
- 外注先選びのチェックリストと改善サイクルの回し方
ECサイトの動画広告にかかる費用相場【本数・媒体別】
ECサイトの動画広告は、動画10本で20〜30万円（税別）からが目安です。1本だけ高品質な動画を作るより、本数を確保して配信後にテストする方が、ECサイトの動画広告では当たりを見つけやすくなります。まずは本数別の料金感と、制作費用に含まれる範囲を押さえておきましょう。
動画10本でいくら？料金の内訳
当社の料金プランでは、本数が増えるほど1本あたりの単価が下がる設計になっています。各プランには演者1名・スタジオ費用・企画台本・撮影・編集・修正2回までが含まれます。
| プラン | 本数 | 料金 | 1本あたり |
|---|---|---|---|
| 5本プラン | 5本 | 200,000円 | 40,000円 |
| 10本プラン（おすすめ） | 10本 | 300,000円 | 30,000円 |
| 30本プラン | 30本 | 300,000円 | 10,000円 |
| サブスク（6ヶ月〜） | 月10本＋フック差替5本 | 250,000円/月 | – |
※すべて税別。30本プランは10本＋冒頭変え20本・毎月1回撮影・3ヶ月継続発注の場合のみ適用されます。
Meta・TikTok・YouTube・LINEで違いはある？
媒体ごとに視聴者の文脈や動画の最適尺は異なるとされています。Meta（Instagram・Facebook）やTikTokはフィード内で短時間に惹きつける設計、YouTubeは比較検討層への訴求、LINE広告は既存接点への再訴求に向いているといった傾向が語られます。制作費用そのものは媒体による大きな差が出にくく、本数と編集の作り分けで対応するのが現実的とされています。
制作費用に含まれる範囲と含まれないもの
外注先を比較するときは、見積もりの「範囲」を確認することが重要です。演者費やスタジオ費が別料金になっている会社も少なくないため、総額で比較する必要があります。
- 含まれる：企画・台本、演者アサイン、撮影（スタジオ費込み）、編集・納品、修正2回まで
- 含まれない（別途相談）：広告運用、特急対応、演者使用期限を超えた延長・二次利用
修正は2回まで料金内です。特急対応は通常料金の1.5〜2倍となる点も、見積もり時に確認しておきましょう。
ECサイトの動画広告が「当たらない」3つの原因
ECサイトの動画広告で成果が出ない場合、クリエイティブの出来だけでなく構造的な原因が隠れていることが多くあります。代表的な3つを整理します。
テスト本数が足りていない
1〜2本の動画だけで判断すると、当たりかどうかの判断材料が不足します。「当たり」はデータと物量の掛け合わせで見つかるものであり、本数を確保できないことが、当たりを見つける機会を狭めてしまう場合があります。
冒頭3秒のフックが弱い
フック（視聴者の視聴を止めずに引き込む冒頭の仕掛け）が弱いと、本編の内容が良くても離脱されやすくなるといわれています。冒頭3秒で「自分ごと」と感じてもらえるかどうかが、その後の視聴維持率に影響するとされています。
台本が売り込み型になっている
商品説明から入る台本は、視聴者にとって広告色が強く離脱されやすい傾向があります。共感や課題提示から入る構成の方が、ECサイトの動画広告では最後まで見てもらいやすい傾向があるとされています。
当たる動画広告の構成とフックの作り方【台本テンプレート】
ここでは、自社の企画に取り入れやすい台本の型を具体的に紹介します。
冒頭3秒のフック設計
冒頭3秒は「えっ」と思わせる一言、ビフォーアフターの提示、数字の提示など、続きが気になる状態を作ることが目的です。商品名やブランド名から入るのは避け、視聴者の悩みや驚きから入ります。
共感→課題→解決の台本構成
台本は「共感（あるある）→課題の言語化→解決策としての商品提示→使用シーン」の順で組み立てると、売り込み感を抑えながら商品価値を伝えられます。
- 共感ターゲットが抱える「あるある」を冒頭で提示する
- 課題その悩みがなぜ解決しづらいのかを言語化する
- 解決商品がその課題をどう解決するかを示す
- 証拠使用シーンやビフォーアフターで信頼感を補強する
CTA（行動喚起）の入れ方
CTA（Call To Action／視聴者に次の行動を促す呼びかけ）は、動画の最後だけでなく中盤にも短く入れることで、離脱後の取りこぼしを減らせる場合があるとされています。「今すぐ」「期間限定」などの一言を具体的な行動とセットで伝えることがポイントです。
ECサイトの動画広告、外注先はどう選ぶ？チェックリスト
外注先選びで失敗すると、納期や品質のばらつきを自社で巻き取ることになり、担当者の負担が増えます。選定時は以下の観点を確認しましょう。詳しい提供範囲はサービス内容のページも参考にしてください。
企画・演者・撮影・編集・運用が一気通貫か
企画会社・撮影会社・運用会社が別々だと、改善のたびに複数社を調整する手間が発生します。一気通貫で対応できる体制かどうかは、担当者の工数に直結する重要な観点です。
納期とテスト本数を確保できる体制か
テストに必要な本数を短納期で量産できるかは、編集チームの体制規模に左右されます。量産しても品質が落ちない制作ラインがあるかを確認しましょう。
修正回数・演者使用期限などの契約条件
見積もりの金額だけでなく、修正回数や演者の使用期限といった契約条件も事前に確認しておくと、後からのトラブルを防げます。
- 演者・撮影・編集・運用が1社で完結するか
- テストに必要な本数を短納期で確保できるか
- 修正回数は何回まで料金内か
- 演者の使用期限はいつまでか
- 請求書ベースでの発注に対応しているか
制作から配信・改善までの流れ【最短2週間】
制作を依頼してから配信・改善までの全体像を把握しておくと、自社でどこまで動けばよいかが明確になります。
企画〜納品までの4ステップ
当社の場合、ご相談からお見積もりを当日提示し、ご契約後は企画・台本・撮影・編集の各工程を最短2週間〜約1ヶ月で進めます。
- 企画ターゲットと訴求軸を整理し、構成案を作成する
- 台本フックから解決・CTAまでの台本を作成する
- 撮影日程調整・商品郵送・演者確定を経て撮影する
- 編集・納品編集後、修正2回までを経て納品する
配信後の数値確認とフック差し替えサイクル
納品して終わりではなく、配信後の数値を見てフックや冒頭カットを差し替えるサイクルが成果につながります。制作会社と運用会社が別だと1ヶ月かかる改善サイクルも、社内完結であれば翌週には着手できます。
BUZZ MEETの場合｜ECサイトの動画広告制作
BUZZ MEETは、企画・演者キャスティング・撮影・編集・広告運用までを一気通貫で提供する、広告用動画に特化した制作チームです。御社の作業は最初のチャット1通だけで、あとは任せていただける体制を目指しています。
提携演者1,600名以上と月100本体制
提携演者は1,600名以上で、業種・年代に合わせた人選やフォロワー10万人以上のインフルエンサーのアサインも可能です。編集チームは月100本の制作体制があり、量産しても品質が落ちない制作ラインで、月1万本以上の広告データ分析（DPRO）をもとに「売れてる広告」の構成を反映しています。
料金プランと初回特別オファー
料金は前述の通り、動画10本で300,000円（税別）が基本プランです。初めてご利用の方向けに、動画10本 200,000円＋初期費用50,000円（税別）の初回特別プランをご用意しており、導入事例の掲載にご協力いただける場合は初期費用が0円になります。詳しい制作の流れは制作の流れ・料金のページでご確認いただけます。
当社の事例（ROAS・CPAなど）
当社の事例では、業種によって成果指標は異なりますが、具体的な数値改善が確認できています。
食品EC：CV数 1件→15件
動画のフックと台本構成を見直し、配信後の数値を見ながら差し替えを重ねた結果、コンバージョン（CV・成果に至った件数）数が改善した事例です。あわせて、美容クリニックではROAS（広告費に対する売上の割合）1,000%超、歯科矯正ではCPA（1件の成果獲得にかかる広告費）60%削減という事例もあります。
よくある質問
ECサイトの動画広告はいくらから作れますか？
当社では初回特別として、動画10本を200,000円＋初期費用50,000円（税別）からご用意しています。通常プランは10本300,000円（税別）です。
動画広告の制作にはどのくらいの納期がかかりますか？
企画・台本・撮影・編集の各工程を経て、最短2週間〜約1ヶ月が目安です。特急対応をご希望の場合は通常料金の1.5〜2倍となります。
演者はどうやって選びますか？使用期限はありますか？
提携演者1,600名以上の中から、業種・年代に合わせて人選します。演者の使用期限は納品日より1年間で、延長・二次利用は別途ご相談いただけます。
動画編集だけなど一部だけの依頼はできますか？
可能です。企画〜編集のみのプランや編集のみのプランもご用意しており、素材をご支給いただく形での制作にも対応しています。
広告運用まで任せる場合の費用はどう決まりますか？
広告運用代行は広告費の20%（初期設定50,000円・最低手数料50,000円/月、税別）で承っています。制作と運用をあわせて依頼いただくことで、改善サイクルを社内完結で進めやすくなります。
