動画広告の内製vs外注比較｜コスト・本数・納期で判断

動画広告は内製と外注どちらがいいか？判断の結論

テスト本数を増やして当たりを見つけたいなら外注、ブランドイメージの統一を最優先するなら内製が向いています。動画広告は1本作って終わりではなく、複数パターンを配信して反応を見る「テスト」が前提になります。そのテストに必要な本数を社内だけで確保できるかどうかが、内製・外注を分ける最初の判断基準です。

テスト本数を増やしたいなら外注、ブランド統一を重視するなら内製

社内に動画制作の専任者がいない、またはいても1〜2名という体制では、月に何本もの広告動画を継続して作るのは現実的に難しいケースが多いです。一方、企業ブランディングのための映像など、世界観の統一を最優先する制作物は、社内メンバーが細部まで関わる内製の方が適している場合があります。「何を優先するか」で選ぶべき手段は変わります。

迷ったら「本数」と「社内リソース」で決める

判断に迷ったときは、次の4点を確認してください。

• 直近3ヶ月でテストしたい動画の本数は何本か
• 社内に動画編集・企画・演者手配を任せられる人員がいるか
• 外注先とのやり取りに割ける時間は週にどれくらいあるか
• 修正や差し替えが発生した際、社内で巻き取れるか

このチェックで「本数を増やしたいがリソースが足りない」に当てはまる場合は、外注を軸に検討するのが合理的です。

内製のメリット・デメリット

内製のメリット：スピードとノウハウの蓄積

内製の最大の利点は、社内完結ゆえの意思決定の速さです。企画から公開までの承認プロセスが短く、修正指示もその場で完結します。また、制作を重ねるほど自社商品やターゲットに関する知見が社内に蓄積され、長期的には自社独自の「勝ちパターン」を言語化しやすくなります。

内製のデメリット：リソース不足と品質のばらつき

一方で、動画広告の内製には専任の人員・撮影機材・編集ソフト・演者手配のノウハウが必要です。兼務で対応する場合、他の業務が立て込むと制作が後回しになり、結果としてテスト本数が増えないという状態に陥りやすくなります。また、担当者のスキルに依存するため、品質が安定しないこともデメリットです。

外注のメリット・デメリット

外注のメリット：テスト本数の確保と専門知見の活用

外注の強みは、専門チームによる量産体制とデータに基づいた企画力です。制作会社によっては演者のキャスティング網や編集ラインが整っており、社内で用意するよりも短期間で複数本のテスト動画を確保できます。加えて、多数の広告クリエイティブを分析している会社であれば、「どんな構成が反応を取りやすいか」という知見を活かした企画が期待できます。

外注のデメリット：コストと外部とのやり取りの手間

外注は内製に比べて外部への制作費が発生する点がデメリットとされています。また、制作会社によっては納期や品質にばらつきがあり、修正のたびに細かい調整が発生して、結局担当者の工数が減らないというケースも少なくありません。外注先を選ぶ際は、修正回数の上限や対応範囲が契約に明記されているかを事前に確認しておくことが重要です。

コスト比較：内製と外注、実際の費用感

内製にかかる人件費・ツール費の目安

内製の場合、担当者の人件費に加えて、撮影機材・編集ソフトのライセンス費、演者を起用する場合は別途キャスティング費用がかかります。社内担当者が他業務と兼務する場合は、その工数分が間接的なコストになります。見えにくいコストほど見落とされがちなので、工数を時間単価に換算して試算することが大切です。

外注の料金相場（1本あたりの費用感）

外注の料金は制作会社や依頼範囲によって幅があるとされています。当社では、企画・演者・撮影・編集・修正までを含めたプランを1本あたり2.5万円〜4万円（税別）で提供しています。

プラン	本数	料金（税別）	1本あたり
5本プラン	5本	200,000円	40,000円
10本プラン（おすすめ）	10本	300,000円	30,000円
20本プラン	20本（撮影1回）	500,000円	25,000円

※すべて税別。各プランとも演者1名・スタジオ費用・企画台本・撮影・編集・修正2回まで込みです。

比較の軸：本数・納期・品質・運用まで一気通貫で見る

テスト本数が成果を左右する理由

動画広告は、公開してみないと反応が分からない部分が大きい領域です。「当たり」は一発で狙うものではなく、複数パターンをテストする中で見つかるものというのが実務的な前提になります。本数を確保できるかどうかが、当たりを見つけられる可能性に影響すると考えられます。

納期の目安と制作フロー

外注の場合、企画・台本・撮影準備・撮影・編集・納品という流れが一般的とされています。当社の場合、企画・台本・撮影・編集に各1週間程度かけ、納期は最短2週間〜約1ヶ月が目安です。

1. ご相談・お見積もり要件をヒアリングし、その場で概算を提示します。
2. 企画・台本過去のデータを踏まえた構成案を作成します。
3. 撮影準備・撮影演者確定、日程調整、商品郵送などを行います。
4. 編集・納品修正2回までを含めて仕上げます。

制作と運用が分断されるとサイクルが遅くなる理由

制作会社と広告運用会社が別々の場合、数値を見て改善案を出す→制作会社に差し替えを依頼する、という往復が発生し、改善サイクルが1ヶ月単位になりがちです。制作と運用を同じチームが担当すれば、数値を見た翌週にはフック（動画冒頭の数秒で興味を引く部分）を差し替えるといった動きが取りやすくなります。

BUZZ MEETの場合：演者150名以上・月100本体制・DPROで本数を確保

当社は提携演者150名以上、月100本の制作体制、月1万本以上の広告データ分析（DPRO）を活かし、企画・演者キャスティング・撮影・編集・広告運用までを一気通貫で提供しています。業種・年代に合わせた演者選定がすぐにでき、フォロワー10万人以上のインフルエンサーの起用も可能です。御社に発生する作業は、最初のチャット1通だけという体制を目指しています。

料金プランと初回特別オファー

料金プランは前述のとおり5本・10本・20本から選べ、初回特別として10本200,000円＋初期費用50,000円（税別）でご利用いただけます。導入事例の掲載にご協力いただける場合は、初期費用0円になります。継続利用の場合は、月250,000円（税別）で月10本＋フック差替5本が含まれるサブスクプラン（6ヶ月〜）もご用意しています。詳しい料金や制作範囲はサービス内容および制作の流れ・料金のページをご確認ください。

導入事例：ROASやCPAの改善実績

このほか、70万円のスクール関連商材でLINE獲得単価が3,000円台になった事例、食品ECでCV数が1件から15件に伸びた事例もあります。いずれも「事例では」という前提のもと、本数を確保してテストを重ねた結果である点は共通しています。

内製と外注を使い分ける・併用するという選択肢

一部内製＋一部外注のハイブリッド運用

内製と外注は二者択一ではなく、併用も現実的な選択肢です。たとえば、ブランディング性の高い動画は社内で、テスト本数を稼ぐ量産型の広告動画は外注に任せる、という役割分担です。当社でも、素材だけをご支給いただき編集のみを担当するプランや、企画〜編集のみのプランをご用意しており、社内の体制に応じて外注範囲を調整できます。

まずは少本数でテストしてから拡大する進め方

いきなり大きな予算を外注にかけるのではなく、まず10本程度でテストし、当たりが出た構成をサブスクや本数追加で広げていくという進め方が、リスクを抑えながら本数を確保する現実的な方法です。相談から概算提示までは当日中に可能ですので、小さく試してから判断いただけます。

よくある質問